| Što s billboardima? |
| Četvrtak, 02 Studeni 2006 | ||||||
|
Plakati se mogu koristiti na različite načine, mogu biti objekt sprdnje, mogu služiti za ispucavanje viška energije, a i nije isključeno da vam samopouzdanje naraste kad pročitate tu količinu gluposti i shvatite da se vaši 'kreativni uratci' ni uz najbolju volju ne mogu mjeriti s tim.
Kad se umorite od ovog «kreativnog» pristupa problemu, jer svi imamo na sreću samo ograničene količine strpljenja, po glavi počnu vam se javljati očita pitanja:
Svaki od primjera koje vidimo na cesti mogao bi se posebno analizirati, ali u zadnje vrijeme najzanimljivija mi je kampanja Dove-a , «Za stvarnu ljepotu», koja se prije svega ne predstavlja kao reklama nego akcija. Dove je naime, navodno proveo istraživanje i rezultati su da 99% Hrvatica ne misli da su lijepe. Ovo je naime prvi korak, izmisliti problem koji neki proizvod treba riješiti. U tu svrhu namjerno se iskoristilo krivo postavljeno pitanje; koristio se pojam lijep, koji je krajnost i u kulturi u kojoj živimo te se zbog toga izbjegava, kao i pojam ružan. Izbjegavati ćemo reći za nekog da je ružan jer to nije pristojno, ali i za sebe da smo lijepi jer je neskromno, dakle, postotak bi bio približan i da je pitanje bilo obrnuto postavljeno.
Reklame igraju na emocije, ova prethodna najprije želi začuditi, šokirati, ponuditi problem, a onda i rješenje, biti topla, suosjećajna, korisna. Reklame žele da se identificiramo, traže našu energiju, manipuliraju i navikavaju nas na svoj mali, skučeni, banalni svijet u kojem postoji jednostavno rješnje za svaki problem. Kao što kaže Kalle Lasn u tekstu Culture jam «reklame su najopasniji mentalni zagađivači». Jer reklamini panoi su preplavili naš okoliš, javni prostor preplavljen je porukama koje su promijenile vizuru prostora, pa više ne znamo kako izgledaju fasade ili drvoredi u našem susjedstvu, ali smo izvrsno informirani o najnovijim sredstvima za čišćenje, mršavljenje ili samotamnjenje.
Ipak sva hrpa šarenog papira se da lijepo iskoristiti, jer ako netko vama nešto poručuje jedino je pristojno da odgovorite. Pokažite da postoji i neko drugačije mišljenje ili ukažite na problem koji je važniji od celulita, mrlja na tepihu, i onih dana u mjesecu....
Šteta je svog tog kvalitetnog papira da samo tako propada, i zato sprejeve u ruke i U AKCIJU…
          
Powered by !JoomlaComment 3.26
3.26 Copyright (C) 2008 Compojoom.com / Copyright (C) 2007 Alain Georgette / Copyright (C) 2006 Frantisek Hliva. All rights reserved." |
||||||
